Campaña de email

El correo sigue siendo el canal que mas convierte, pero solo cuando la campaña esta bien pensada. El fallo tipico es escribir el email un rato antes de enviarlo, sin haber decidido a quien va ni que quieres que haga quien lo lea. El resultado son aperturas bajas, enlaces que no llevan a ninguna parte y un asunto que se pierde entre cien correos mas. Esta plantilla convierte ese caos en una secuencia ordenada donde cada pieza esta lista antes de pulsar enviar.

Vale igual para la newsletter semanal, el lanzamiento de un producto o un correo de reactivacion a clientes dormidos. Empiezas por el objetivo, que condiciona todo lo demas, y terminas midiendo si funciono para hacerlo mejor la proxima vez. Al ponerle fecha a cada paso repartes el trabajo en varios dias en lugar de amontonarlo la vispera, que es cuando aparecen las erratas y los enlaces rotos.

De la idea a las metricas

Estos son los pasos que trae la plantilla, en el orden en que conviene hacerlos:

• Definir el objetivo de la campaña, que sea una sola cosa medible
• Segmentar la lista de contactos para hablar a cada grupo como toca
• Escribir el asunto y el texto, cuidando el gancho de la primera linea
• Diseñar la plantilla para que se lea bien en el movil
• Añadir la llamada a la accion, visible y con un solo objetivo
• Revisar enlaces y ortografia antes de que lo vea nadie
• Enviar una prueba interna y abrirla en distintos dispositivos
• Programar el envio a la hora en que tu lista suele abrir
• Vigilar aperturas y clics durante las primeras horas
• Medir resultados y anotar mejoras para la siguiente campaña

Como funciona en Foco

Al importarla, Foco crea el trabajo "Email" con estas tareas en la vista Lista, agrupadas por fecha en Hoy, Esta semana y Mas adelante. Pones la fecha del envio como meta y vas colocando cada paso en los dias previos, asi ves de un vistazo lo que toca hoy y lo que puede esperar. Marcas cada tarea segun la terminas y la barra de pendientes va bajando.

Si mandas campañas cada semana, activa la recurrencia en los pasos que se repiten y Foco los vuelve a crear solos. Puedes ponerte un recordatorio para el momento del envio, asignar la redaccion a una persona y el diseño a otra si trabajais en equipo, y dejar una nota de voz con la idea del asunto cuando se te ocurra en cualquier momento.