Lanzamiento de producto

Un lanzamiento de producto no es un dia, es un proceso que toca a marketing, producto, ventas y contenido a la vez, y donde el orden importa: no puedes escribir la nota de prensa antes de tener claro el mensaje, ni publicar la pagina antes de que este lista. Cuando cada parte trabaja por su lado sin ver el conjunto, aparecen los clasicos, la landing publicada sin el video, el email enviado con un enlace roto.

Este panel reparte el lanzamiento en fases claras, de la preparacion al seguimiento posterior, para que en cualquier momento cualquiera del equipo vea que esta hecho, que esta en marcha y que falta. Sirve tanto para un lanzamiento grande con prensa como para sacar una funcion nueva sin dramas.

De la preparacion al seguimiento

El tablero se recorre de izquierda a derecha: cada tarea avanza de columna segun madura, desde que se prepara hasta que se mide el resultado. Estas son las fases y sus tareas.

Preparacion

La base del lanzamiento: sin mensaje, fecha y pagina no hay nada solido sobre lo que construir el resto.

• Definir mensaje y publico al que va dirigido
• Fijar fecha de lanzamiento realista
• Preparar la pagina de producto

Contenido

Todo el material que acompaña al lanzamiento, listo antes del dia para no ir con prisas.

• Escribir la nota de prensa
• Grabar video de demostracion
• Preparar publicaciones en redes

Lanzamiento

El dia D: publicar y avisar a todos los canales de forma coordinada.

• Publicar la pagina de producto
• Enviar el email a la lista
• Publicar en redes y comunidades

Despues

El lanzamiento no acaba al publicar: las primeras horas y dias dicen si funciono y que mejorar.

• Responder a la prensa y a los usuarios
• Medir resultados frente a los objetivos
• Recoger aprendizajes para el proximo lanzamiento

Como funciona en Foco

Al importarlo, Foco crea el trabajo "Lanzamiento" como un tablero Kanban con estas cuatro columnas y sus tarjetas dentro. Segun avanza cada pieza, la arrastras de una columna a la siguiente: en escritorio con arrastrar y soltar, y en el movil cambiando entre las pestañas de cada columna.

Puedes asignar cada tarjeta a la persona que la lleva y, cuando trabajas con varios proyectos, en Panorama ves las tareas de todos tus trabajos a la vez, cada una con el color de su trabajo, para no perder de vista el lanzamiento entre el resto.